手机银行迎战第三方支付 抢滩进行中


手机银行和第三方支付的定位 两者现在竞争局势 银行方面的战略部署

       目前移动支付市场已成为各方激战的红海虽然第三方支付可以直接提供支付服务但其中后台仍旧嫁接到银行而银行想要直接接触到用户难度也很大在这一层面双方势均力敌不过   当下我国移动金融服务中手机支付购物功能应用最广第三方支付在这一点上占据了天时地利银率网数据显示年上半年中国手机银行交易规模达万亿同比增长与此同时第三方移动支付交易规模达到万亿在第三方支付发展迅猛的环境下手机银行能取得这样的市场份额颇令人意外银率网分析师认为现在断言手机银行不敌第三方支付还为时太早

  面对庞大的移动支付市场前景商业银行纷纷摩拳擦掌力争在移动金融领域抢占先机如何有效应用移动信息技术为用户提供更深层体验好的金融服务突破固化物理站点对银行服务规模的限制是商业银行需考虑的关键问题相比第三方或是微信银行显然手机银行更加具备这样的潜力

  手机银行的传统定位是为了分流网点柜台业务降低银行运营成本所以除存取现金外几乎所有在网点能办的业务手机银行都能办而第三方支付的定位则完全聚焦在支付功能上由此可见手机银行和第三方支付的定位原本是完全不同的但在市场发展的过程中银行发现手机银行大而全和第三方支付的少而精相比后者更容易被消费者接受而手机银行一直被定义为银行电子服务渠道目前不论是用户规模还是客户黏性都暂时落后于第三方支付

  银行由此开始转变思路细心的人不难发现现在有些银行的手机银行服务几乎覆盖了第三方支付的手机钱包功能例如民生银行手机银行在今年上半年推出了自助注册客户小额支付小微客户贷款签约信用卡在线发卡在线打车交通罚款缴纳北京地区元购机等多项新服务特色功能和区域个性化服务越来越丰富这些都是手机银行采取防守策略紧追第三方移动支付的脚步

  手机银行市场发展情况显示银行的努力已取得显著效果手机银行年不仅刷新了交易规模的记录同时用户数也呈现加速增长的态势根据公开披露的数据截至一季末工行手机银行客户总数超过亿户较去年同期增长近%同时民生银行客户规模猛增至万户较去年同期增长达到惊人的%最新数据显示日民生银行手机银行用户数量已突破万户到今年一季度末我国上市银行手机银行用户数突破亿

  手机银行新功能的推出表明银行正在为手机银行重新地位使其能够发挥银行在资产管理上的优势通过理财贷款功能满足用户财富规划和信用审核的需求未来随着直销银行的逐步成熟手机银行有能力实现对用户银行账户的整合完成一步到位的财富管理功能此时手机银行才能真正体现出其全部价值看来手机银行和第三方支付的争霸赛才刚刚开始谁笑到最后还要看谁能真正抓住用户的需求 

转载自银率网:http://www.yinhang.com/a_2014_0827_267550.html


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